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真维斯破产清算 记忆里的青春品牌还能走多远

有“牛仔裤之王”之称的真维斯是不少90后的童年影象,但近来这家曾经的服装巨子走上了破产之路。着实,在国际快时尚品牌与电商的双面夹击下,包括真维斯在内的一批老牌服装都走上了下坡路,关店潮愈演愈烈。

高速扩大后走高低坡路

“我曾经觉得的顶级品牌,步碾儿街中最夺目的店。”“真维斯、班尼路是回不去的青春。”……连日来,微博上有关“真维斯破产关停1300家店”的话题引来1亿涉猎,不少网友感慨真维斯给自己留下的青春影象。

近日,创立于1972年的澳大年夜利亚零售衣饰品牌真维斯发布进入破产清算治理法度榜样。据悉,治理职员将钻研重组或出售真维斯的所有选项,该品牌将同时寻求有强烈意愿的收购方或投资方。在进行破产治理法度榜样时代,真维斯将会继承运营。

真维斯也曾有过高光时候。因为看好中国大年夜陆市场,1990年杨钊和杨勋兄弟的向阳集团收购真维斯,并于1993年在上海开设大年夜陆首店。背靠洋品牌的基因和喷鼻港公司的加持,真维斯和班尼路、佐丹奴等一众国际品牌一路,享受到了革新开放后中国服装市场发告竣长的第一波福利,也为中国破费者树立了服装品牌意识。

因物美价廉的定位和贩卖策略,真维斯在广大年夜二三线城市备受追捧,成为不少“小镇青年”的青春影象。2012年,真维斯在中海内地门店数量达到2500家的巅峰,2013年贩卖额达到了近50亿港元。

但高速扩大后,真维斯走上了下坡路。2013年至今,真维斯已关店1300多家。母公司向阳集团2018年8月27日宣布看护布告称,以8亿港元将比年吃亏的内地服装零售营业即真维斯品牌出售给集团开创人、大年夜股东杨钊和杨勋兄弟,真维斯在中海内地服装营业已经进行剥离。2019年,向阳集团又剥离了真维斯在澳大年夜利亚、新西兰的营业。

电商冲击下后进市场脚步

曾经的“牛仔裤之王”为何沉溺腐化至此?

真维斯品牌开创人阿里斯特·诺伍德曾公开表示,近年来,真维斯显着丢掉了市场偏向,对核心破费群体掉去了吸引力。他觉得,真维斯的衣服“卖得太杂”,完全没有“引领时尚”,盼望真维斯能进行重组运营下去。毕马威零售重组营业认真人詹姆斯·斯图尔特则觉得,真维斯陷入破产清算境地主如果市场情况艰巨和在线电商市场竞争猛烈所至。

作为传统服装品牌,真维斯切实着实面临多重袭击。在真维斯揽获“小镇青年”芳心后,ZARA、H&M、优衣库等一批国际快时尚品牌也纷繁进入中国,凭借便宜的价格和时尚的格式受到年轻人青睐。

近年来跟着电商崛起,实体服装零售受到更大年夜袭击。破费者在电商平台就能以实惠的价格便捷地购买各类格式的衣服,而老牌服装经营思路保守,离顾客越来越远。记者搜索大年夜众点评网发明,真维斯在京门店仅剩16家,大年夜部分都散播在五环外,主要驻扎在传统百货、奥特莱斯墟市和超市中。

“真维斯的衣服质量不错,但格式却是土土的。”看到真维斯破产清算的消息,90后女孩王玥才发明,自己好久没有买过真维斯了。“中学时能穿真维斯可痛快了,但上大年夜学后再也没买过。”在王玥看来,它的格式再也无法吸引年轻人。

服装老品牌近年集体遇冷

不光是真维斯,同一时期热卖的班尼路、佐丹奴、美特斯邦威等服装品牌都在赓续紧缩营业。从2011年到2016年,班尼路6年内关闭3000家门店,曾有“亚洲的GAP”之称的佐丹奴也垂垂阔别黄金地段,关闭吃亏店面。

作为曾经的“国夷易近第一女装品牌”,拉夏贝尔正蒙受艰巨时候。截至2019年6月尾,公司境内线下网点较2018年事尾已净削减2400余个,相称于网点数量净减四分之一,匀称天天关店13家。去年12月,拉夏贝尔全资子公司拉夏企管还将所持有的形际实业60%股权,以1元的买卖营业对价让渡。

曾荣获“中国真皮鞋王”的富贵鸟从港交所退市、鞋企“朱紫鸟”债台高筑、女鞋达芙妮巨亏、百丽退市……往日的“鞋王”们也集体遇冷。

业内人士阐发,跟着破费进级,破费者对服装的质量和格式设计要求更高,市场上更多创意品牌革故鼎新,而传统服装品牌没有跟上快速变更的市场,终极离年轻人越来越远。在大年夜规模关店的同时,一些老品牌也赓续探求新的前途,考试测验差异化成长。例如,班尼路去年在商超专柜开辟了童装专区,并与风靡举世的托马斯小火车、超级飞侠、小马宝莉等卡通IP相助,经由过程加码童装营业寻求自救。

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